引言：又一日系品牌陷入“闭店潮”？无印良品作为中产们最爱去的家具杂货店，在过去，结账的时候大排长龙都是家常便饭。但如今，随着本土品牌的崛起，无印良品逐渐被中产们抛弃。

　　如今，本土的家居用品店越来越多，消费者们的选择也越来越多。但在本土品牌崛起之前，无印良品在这个赛道里一直都稳坐“销冠”的位置。

　　作为“极简风”的鼻祖，无印良品里的产品设计都相当简单。然而，产品简单并不代表着它价格简单。比如，便利店一个几块钱就能买到的指甲钳，在无印良品可以卖到42元。

　　同时，无印良品的选址通常都会在比较高端的商场。高级商场的氛围再加上无印良品极简风的装修，再次强调了无印良品的品牌调性。

　　在社交平台上，经常能看见有消费者吐槽无印良品价格太贵或者是质量与价格不成正比。

　　从2014年开始，无印良品就开始连年降价。但消费者仍然不买账，甚至还有的觉得自己被割了韭菜。

　　到了今年，无印良品多个城市的门店宣布关停，这也在明示昔日的“日货之光”，正在走下神坛，被消费者们抛弃。

　　近日，有北京网友发文表示，无印良品世贸工三店将在8月31日正式闭店。目前店内已经开始了清仓大甩卖，不少商品还能够折上折。

　　有店员表示，由于门店的附近几百米范围内还有一家无印良品，两家店挨得太近互相影响，最后公司决定关闭世贸工三店。

　　但这并不是第一家闭店的无印良品，据界面新闻报道，今年以来，无印良品在全国多地都有门店宣布闭店。

　　2005年，无印良品在上海开了首家门店。随着消费者消费水平的提升，无印良品迅速火遍全国，甚至还掀起了一股“极简主义”的风。

　　在2014年~2016年期间，无印良品的销售额开始不断上涨，门店也越开越多。2021年开始，每年都会有40家无印良品开业。

　　然而，与日本不同的是，国内的无印良品的目标消费群体是中产阶级，所以经常能看到无印良品开在比较高端的商场里。比如，上海南京西路的无印良品周围全是奢侈品店。

　　或者是因为高端商场的租金不菲，国内的无印良品的价格要比日本的贵上一些，但这不妨碍消费者对它的喜爱。

　　曾经的无印良品，风光过很长一段时间。它的前社长山本直幸甚至一口气在中国开了4家世界旗舰店，并且每家门店的面积都超过了2000㎡。

　　然而，好景不长，就在2018年的时候，无印良品的在中国市场的增速开始放缓。2022年的时候，无印良品在中国市场的营收比预期的少了3.5亿元。

　　为了拯救业绩，无印良品还“跨界”玩过不少东西，比如咖啡厅、快餐、酒店等，甚至还与本田合作推出了一款两轮电动车。

　　值得一提的是，与本田合作的两轮电动车甚至还没有后视镜，当这款电动车在网上引起议论的时候，无印良品却表示，这就是他们的审美。

　　归根结底，消费升级的时代已经过去，如今已经变成了“消费降级”的时代，无印良品在中国市场的高端化策略已经行不通了。

　　其实从很早之前开始，就一直有消费者认为无印良品的太贵了。比如几根橡皮筋就要20多元，一个洗澡刷的价格去到了130元。

　　甚至大家去无印良品的时候还玩起了“猜价格”的小游戏，毕竟无印良品的价格总能让人觉得自己是“大冤种”。

　　2014年~2022年，无印良品总共降价过11次。其社长松崎还曾表示，要在2020年之前把中国市场商品价格，下调至与日本售价同一水平。

　　最让人感到迷惑的是，即使无印良品深知自己的日用品价格相对较高，却在2022年后又重新涨价。

　　有网友表示，自己在无印良品仅仅实在无印良品买个几个日用品，就花了600多元。同时，无印良品的价格与质量不成正比，也导致它的“人设”逐渐崩塌。

　　2017年的3·15晚会上，无印良品被曝出在一些食品在揭开标签后，显示的产地是被核辐射污染过的地区，并且这是有关部门明令禁止进口的。

　　在2018年，无印良品被爆出10批次服装检测不合格；2019年无印良品全球召回59万瓶水，原因是有三款水被测出含有致癌物质；2020年，无印良品又被曝出家具检测不合格。

　　这么看来，几乎每年无印良品都会出现一些大大小小的质量检测问题。对于这些，无印良品的回应仅仅是“被媒体黑了。”

　　在过去，凭借着日本产品质量好的印象，不少消费者都以为无印良品里的商品都是日本进口而来，但实际上，无印良品也不过是“made in China”。

　　这一点，也让消费者对无印良品的好感度直接暴跌。以至于消费者们最后直接在1688寻找“无印良品平替好物”。

　　对于无印良品失守中国市场，有外界人士表示，这是因为它太傲慢了，不肯了解中国市场。

　　但换个角度来看，这种固执似乎是日本企业的通病，它们自认为的“好货”在中国消费者眼里却是最鸡肋的产品。

　　以至于无印良品在中国市场的增速开始放缓后，它才想到要在中国市场建立一个事业部，专门研究中国消费者的喜好。

　　比如，无印良品中国事业部的工作人员发现日本消费者不喜欢的保温杯在中国却大受欢迎，但市面上的保温杯容量通常不大。

　　于是无印良品花了半年的时间，研究出了一款能够多装一点水并且重量轻了55克的保温杯然而，无印良品这种研发速度对于中国市场来说似乎有点慢了。

　　据凤凰网报道，截止2025年5月31日，无印良品的销售额同比增长是287.11亿元，归母净利润也同比增长至21.17亿元。

　　在黑猫投诉平台上，有关于无印良品的投诉超过了2000条，大多数消费者都在投诉无印良品产品质量不行或者是售后服务差。

　　然而，无印良品不仅仅只有“内忧”，随着无印良品的走红，越来越多的本土品牌如雨后春笋般冒出。

　　其中最为成功的还是名创优品。据名创优品财报显示，去年，名创优品的营收达到了169.94亿元，归母净利润达到了26.18亿元。

　　同时，截止2025年第一季度，名创优品在国内的门店数量已经达到了4275家，海外的门店数量也超过了3000家。

　　从名创优品成立以来，创始人就抓住了国人们的消费痛点，那就是既要产品品质好，也要价格便宜。所以，名创优品的定价都不算特别贵。

　　然而，早期的名创优品被人一直被人讽刺是“山寨”，logo抄袭的是优衣库，名字抄袭的是无印良品。

　　为了让“日本进口”的概念深入身心，名创优品的创始人叶国富还在日本注册了一家公司，就连设计师请的也是日本人。以至于有不少人质疑名创优品是否真的日本进口。

　　但就在2022年的时候，名创优品的西班牙账号被曝将一款穿着中国旗袍的盲盒玩偶称作是“日本艺伎”，一时间，名创优品被推上风口浪尖。

　　这对于名创优品来说也是一个转折点，在2022年8月，名创优品决定要“去日化”。彻底撕掉“日系”的标签。

　　早在2020年的时候，叶老板就曾提出过，兴趣消费将会成为全球趋势。事实证明，五年后的今天，年轻消费者们更愿意为自己的开心买单。泡泡玛特的爆火就是一个最好的例子。

　　于是，在决定“去日化”后，名创优品从普通的日用零售公司变成了一个IP设计公司。从卖货，变成了贩卖“可爱”。也正是因为如此，名创优品成功实现了弯道超车。

　　2023年，名创优品与芭比IP的联名在全网爆火，在互联网上，名创优品与芭比联名的官宣视频点赞量高达18.4万，有关名创优品芭比的话题在各个社交媒体上的热度都相当高。

　　在线下，名创优品该将门店改成了芭比主题店，主题店的颜色采用的是抢眼的“芭比粉”。芭比电影的爆火，使得名创优品的主题店的销售额也随之爆涨。

　　为了实现“超级大店”这一愿景，名创优品这几年推出了“Minisoland”全球店。坐落于南京步行街的minisoland从开业以来就十分火爆，甚至成为了一个打卡、拍照圣地。

　　都说无印良品在中国创造了神话，但实际上是中国市场造就了无印良品。从降价11次到多家门店关闭，只能说无印良品的反应速度实在是太慢了。

　　名创优品的弯道超车，也说明了随着国潮的崛起，中国的本土品牌正在越做越好。国内的消费者们早就不像从前那般追求“进口货”。

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